开元体育上月，证监会揭橥告示，对十月稻田集团股份有限公司（以下简称“十月稻田”）境表刊行上市及境内未上市股份“全通畅”立案讯息予以确认。近期，十月稻田还被辽宁科学手艺厅认定为该省首家也是唯逐一家独角兽企业。本质上，自十月稻田发布冲刺港交所IPO以还，便激发了业内对其墟市价格和生意布局的不少热议。

　　这是一家妥妥的主打东北大米的网红公司。近三年公司营收的80%都由大米产物造造，其余为杂粮、豆类和干货杂粮。它的兴起靠的是收拢了粮食和电商两个行业的机缘。

　　福来战术品牌商量董事长、中国群多大学品牌农业课题组组长娄向鹏以为，从大米消费端看，粮食消费正由“吃得饱”向“吃得好”“吃得养分壮健”加快转折，行业永远向好。从行业看，大米家产纠合度低，缺乏大型龙头企业，墟市角逐激烈，仿照有冲出“黑马”的或者性。

　　跟着消费看法不停更迭，越来越多人从探索极致的性价比，动手向着口感、养分、崭新度等多维度倾斜，这些年古板粮食出卖也发作了不少新变革。大米行动本原主粮，也垂垂孵化出愈加细分裂的产物，涌现出包装轻量化、口感崭新化、品牌分歧化的趋向。古板大米的出卖群多以散装或者大包装（25kg-50kg）的表面售卖，而今20kg以下包装的大米成了主流。而轻量化的预包装大米、鲜米产物也恰是十月稻田的主打产物。

　　十月稻田是踩着我国电商起色的节点上迅疾滋长起来的。2010年，恰逢电子商务振起，十月稻田创始人王兵便将自有品牌的东北大米搬上了京东平台，自后又联贯入驻拼多多开元体育、天猫、苏宁等多个电商平台。而今该公司的营业多纠合于线上，其线上出卖收入占到总营收的比例终年依旧正在70%独揽。从墟市容量来看，招股书显示，以收入估计，正在大米、杂粮、豆类及籽类行业归纳性电商平台中，2022年十月稻田墟市占据率达14.2%，是归纳性电商平台上大米杂粮类出卖界限最大的公司。

　　而顾忌也最初来自其依赖的线上渠道。一方面，跟着电商盈余慢慢缩减，线上渠道的装备和保卫本钱越来越高，局限墟市人士以为十月稻田聚焦简单渠道的计谋存正在较大的不确定性。另一方面，正在互联网盈余趋势天花板确当下杂粮，大米、杂粮、豆类及籽类电商出卖墟市的天花板并不高杂粮。从数据看，十月稻田线上渠道延长势头已动手显示疲软。招股书显示，十月稻田电商平台的营收增速从2021年38.15%低落至2022年21.27%杂粮。

　　向“下”而行，开辟线下墟市对囊括十月稻田正在内的网红品牌来说已成必定。2022年其新颖商超渠道和经销渠道出卖收入也有所延长，出卖占比分离为15.4%和5.3%。正在线下墟市，十月稻田势须要与福临门、金龙鱼、北大荒等行业巨头短兵毗连。

　　行业内同品类同质化角逐加剧已本钱相。与十月稻田相通，福临门、金龙鱼开元体育、大败农、北大荒等品牌旗下都有售卖分别规格的预包装东北大米、五常大米。受近几年大米赛道中掀起的“生鲜”新海潮影响，上述古板龙头大米企业也均有结构新产物线幼时鲜送”并不是一面企业的专属立异。

　　同时，大米产物结果是刚需，完全利润率和溢价天花板不会太高。2022年，十月稻田毛利率为17.2%。罢了上市的京粮控股和金健米业的毛利率分离为4.8%和2.9%。

　　“古板大米行业本有着薄利多销的特质，只须筹划优越，保卫安谧收益，即是好公司。像这种主营收入全靠卖粮的纯农业企业冲上市是很困难的，该当要予以役使。”娄向鹏以为开元体育，农业企业要守住初心、静心所长，警告贪大求速，“别自寻绝途，这正在职何行业都相通。”一经借电商盈余弯道超车的“黑马”念要成为行业领头羊，供应链、渠道和品牌仿照是十月稻田要不断修造的重点碉堡。开元体育“十月稻田”冲刺IPO折射了什么？杂粮