五稻禧是正在淘宝上筹划五谷杂粮和地方干货的新品牌，自2022年运营以还，正在短短不到一年功夫，就先后打造出冰糖、薏仁、黄幼米等多个月销第一的大单品，一跃成为淘宝金牌卖家。这给了五稻禧团队极大的信念，2022年年尾，五稻禧掌管人找到四喜，信心对五稻禧产物包装实行升级。

　　1、找到品牌认知，提炼品牌话语编造。品牌认知是企业筹划的终极效率，品牌话语编造帮帮品牌征战认知，是品牌资产。

　　2、打算卖货的包装，打造产物的毕生贩卖员。包装不只要袒护产物齐备无损，还要正在美的同时彰显产物和品牌价钱。

　　五稻禧浮现，正在珍视壮健的趋向下，很多家庭从只吃米面等精粮杂粮、细粮，出手逐步采取吃百般幼杂粮、粗粮等。咱们正在淘宝上探求“五谷杂粮”，当前会表现许多筹划“谷物”“粗粮”“代餐”“地方干货”“特质农产物”等产物和商家杂粮，观念参差，互订交叉，正在很多市集里仍旧显露佼佼者。

　　十月稻田是东北好大米的代表，五常大米终年热销；东农大精品东北大豆，旗下打豆乳专用黄豆、非转基因有机黑豆等颇受顾客青睐；邹有才五谷杂粮，主打轻食代餐，旗下多色搀和糙米做得风生水起；野山坡为谋求高品德糊口的顾客供应表地特质农产物；九鲤湖南北干货，用隧道食材让顾客享用原始鲜味……这些品牌可谓是各具特质，旗鼓相当。

　　知所先后，则近道乎！五稻禧举动落后入者，念要正在竞赛激烈的五谷杂粮市集后发先至，不行始终卖产物，始终卖产物便是始终的绝对会进入价值战，肯定要从做产物上升到做品牌。假如是品牌，品牌就肯定要代表点什么，弗成能代表一堆大杂烩，不行没有想法概述和描画，肯定要有观念，肯定要价钱。简直采取哪个赛道，收拢哪个心智资源呢？这是本次品牌升级和包装升级的症结。

　　四喜基于行业竞赛和用户痛点的了解，贯串五稻禧自己的上风，为五稻禧找到品类赛道“杂粮米”。起因是：

　　从市集机缘上看，豆类、地方干货、特质农产物等板块，已有强势品牌占领；轻食、代餐固然当下比力热但观念太大，而且这个界限新锐品牌多，敌手林立，相对来说，杂粮市集蕴藏着品牌机缘。

　　同时，“杂粮米”正在消费者心思中早有认知，消费者并不目生，“杂粮有养分”“多吃杂粮养分更平衡”这些是人们对杂粮的遍及认知杂粮。因此，“杂粮米”是消费者心思里有，市集尚不完整成熟，少有品牌占领的观念。五稻禧正在这个市集里是有可以告成的。

　　从五稻禧自己上风上看，五稻禧通过正在豆类、滋养类、杂粮类、大米类四类产物市聚积总共试水，浮现杂粮系列显露得特别卓越，此中黄幼米、黑米、薏仁米等多个单品销量靠前。

　　这注明杂粮赛道竞赛还处正在低级，五稻禧正在杂粮市集上拥有相对上风。为此，五稻禧肯定加入更多资源聚焦杂粮赛道，做杂粮米的当先品牌。告白语直言不讳：“杂粮米，只选五稻禧”，告诉消费者杂粮米你就选五稻禧，来五稻禧你肯定要先明了杂粮米。

　　认知为品牌找到生活之家，为品牌找到筹划倾向。下一步如何让五稻禧杂粮米长远人心呢？

　　日本教父级国际闻名平面打算巨匠原研哉说：“打算的素质，是治理某一个社会糊口的题目。”，正在包装打算之前咱们务必搞领略，五稻禧举动线上品牌，产物包装要治理什么题目呢？

　　四喜从包装打算要治理的题目开赴，对五稻禧要点产物实行包装升级。打算效率如下：

　　顾客罗致商品音讯是有秩序的，先要看看这是什么东西，本身须要不须要，然后才是采取哪个品牌，添置不添置。向来的包装，产物名有的有有的没，名字也不夺目杂粮。云云的包装会给顾客操纵带来极大的未便。顾客无法赶忙识别你，用的时期也可以会拿错。因而包装务必了了品类，产物名肯定要正在包装上大写特写，让顾客一看包装一眼就懂得你是什么。

　　四喜通过视觉地方、音讯层级、色彩三个方面凸显产物，精准对接顾客需求。产物名位于视觉中央地方开元体育，音讯层级属于一级字号最大，云云做先治理了产物名夺目题目目；其次关于产物之间的分辨题目，用同时调度产物名的字体色彩和包装底色来治理。云云的包装夺目有分辨，顾客操纵起来更简单。

　　五稻禧向来的产物包装上是没有卖点的，而且包装画面也照猫画虎。云云的包装放之四海而皆准，没有识别也没有回忆，也就没有卖货的气力。

　　卖点是产物特质、上风和价钱的表达。顾客懂得产物好正在哪，适应预期，感到物有所值，才会采取你进而传达你。而包装天才拥有卖点诉求效力，无论是被顾客拿得手上，仍旧添置到顾客家里，包装永远免费做着传达。因而，咱们务必珍重对包装上产物卖点的提炼和传达。

　　五稻禧产物品德高，源于一套苛苛的采购编造。就拿杂粮米来说，五稻禧只用当季新米，而且能确保顾客收到的是24幼时脱壳就打包的鲜米，粒粒充裕杂粮，真空保鲜，最大化确保产物的“稀罕、养分、好吃”。四喜将这些音讯总结提炼为产物的幼卖点显露正在包装上，从而将产物内正在的好转换为顾客可能感知到好。

　　正在包装视觉上，四喜从产物上风开赴，用插画展现产物主题上风。例如，五常大米的包装再现原产地成长境况，冰糖包装还原手工熬造的坐蓐工艺，桂圆包装展现鲜采现蒸的加工经过……，升级后的包装，图文并茂表达产物价钱，云云的包装更容易卖货！

　　产物包装不行五光十色，要走品牌化门途，品牌化是农产物成长的必由之途。五稻禧向来的产物包装，品牌记号芜乱，行使不样板，品牌感弱。云云的包装，顾客对品牌不太容易识别和记住，这是对包装传达资源的极大奢华。

　　四喜为五稻禧从新打算品牌记号，去繁求简，粗略夺目，顾客容易识别和回忆，品牌辨识度和信托感取得很大晋升。

　　品牌认知一朝征战，便是企业的最好手脚原则，是营销传达的重中之重。企业要念想法正在百般景象、百般渠道，诈欺百般序言、载体不竭去传达，不竭夯实品牌认知，更加是不必钱、罕用钱的序言要先好好用起来。

　　最先，四喜将品牌主题音讯，品牌名和告白语纠集正在一同，打算成一个样板的行使组合，以求最大化的传达作用；然后通过包装这种厚道的、顾客接触屡次的、企业无需出格用钱的贴身序言同一去做传达；终末锁定企业必备的、高频的、顾客直接接触的帮销物料，例如手提袋、包装箱、店肆主页等协同做传达。一点一滴，日复一日，久久为功，让五稻禧被更多家庭所相识，让五稻禧的品牌认知长远人心，为五稻禧积聚名贵的品牌资产。

　　目前，五稻禧旗舰店杂粮米系列产物拉长势头强劲，此中黄幼米销量已破10万单；幼薏仁9万单，黑米和长糯米双双7万单，粉丝人数破30万。店肆其他产物包装也正正在不断更新中，让咱们期望全新升级后的五稻禧一往直前，再攀顶峰！

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